許多體育用品高層對 2024 年更加樂觀。 但在未來的一年，他們將需要適應不斷變化的消費者偏好，重新審視規劃實踐，擁抱生態系統，並採取永續發展行動。
2023 年，世界持續不平衡發展，體育用品產業面臨熟悉的挑戰。 經濟逆風、持續通膨和地區衝突削弱了消費者信心，而企業繼續面臨庫存困境——主要是庫存過剩，因為預期需求未能實現。 但該產業再次展現了韌性。 2023 年營收成長率為 6%（2022 年為 2%），各地區的業績均表現強勁。1
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在 2024 年伊始，這份報告突顯了產業領導者重新煥發的樂觀情緒。 這反映了市場環境改善和新的消費者偏好所帶來的機會。 越來越多的人選擇更快上手、需要更少投入且更具社交性的運動，而不是有固定時間承諾或團隊要求或高水準技能的有組織的運動。 作為駕駛員的參與已經變得與表現一樣重要。 在經歷了最近一段時間的供需失衡之後，企業開始轉向綜合業務規劃和分析，以幫助他們度過更動盪的時期。 同時，體育生態系統和永續發展的需求為創新提供了潛力。 考慮到這些主題，今年的體育用品報告描繪了一個處於關鍵時刻的行業的圖景，不僅面臨挑戰，也面臨實現持續成長的機會。
回顧過去一年，展望未來
過去的一年是地區差異凸顯的一年。 西歐企業實現了 8% 的成長，較上年下降 3% 強勁反彈，而亞太地區的行業收入在 2022 年下降 4% 後增長了 11%。北美企業在 2022 年實現了 6% 的增長。2022 年增長2%。 同時，拉丁美洲表現最為出色，繼去年增長 20% 後，今年增長了 22%。
全球體育用品產業報告
該行業的超級贏家是指自2017 年以來收入持續增長、利潤率不斷擴大的公司，在2023 年保持了增長勢頭。該集團通過專注於有吸引力的品類並採用明智的入市策略來激勵和吸引消費者，從而跑贏了市場。 。 這些領導者體現了平衡投資組合的優點，其中零售創新、順應趨勢的品牌和具有成本效益的製造是支持成長的支柱。
競爭格局也存在顯著變化。 例如，中國的競爭加劇，全球巨頭失去了對本土企業的優勢，而本土企業在前 20 名品牌中的市佔率約為 60%。 相反，在拉丁美洲，國際球員繼續佔據主導地位，在足球和網球方面佔據了約 90% 的份額。
2023年，地緣政治衝突、通膨、消費者保守主義等宏觀因素以及庫存挑戰，使得2023年經歷了坎坷，需要企業投入更多資源進行促銷活動。 儘管如此，由於健身和健康的持久趨勢以及我們的長期成長潛力，特別是考慮到我們品牌的強大定位，我們將繼續盡最大努力管理我們控制範圍內的事情，並保持樂觀。
Stephanie Linnartz，Under Armour 總裁兼首席執行官
展望未來，該產業將繼續穩定成長：分析師估計，到 2027 年，複合年增長率約為 7%（圖表 1）。
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2024 年體育用品狀況網路研討會系列
會話 #1 會話 #2
兩極化程度不斷上升
在不可預測的市場環境中，一個關鍵趨勢是兩極化程度不斷加劇，有些公司的表現比其他公司好得多。 自 2017 年以來，約三分之一的運動用品公司實現了收入成長和利潤率擴大，形成了一群持續跑贏大市場的精英贏家。 平均而言，該集團在此期間實現了五個百分點的有機成長和三個百分點的利潤率提高。 相反，大約四分之一的公司在利潤成長方面表現落後 — — 換句話說，它們提高了利潤，但沒有提高收入。 大約 10% 的企業是稀釋性落後者，收入表現強勁（超過 15%），但利潤率表現略為負（兩個百分點）。
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